サントリーから放送されている特茶のcmを見て、10回という言葉の意味がわからないと感じる人が増えています。
特茶のcmの中で突然始まる10回クイズは、お茶と直接的な関係がないため、
多くの人がなぜ膝（ひざ）？と疑問を持ち、意味を検索しています。
本記事では、特茶のcmで10回という言葉が使われている本当の意味や、サントリーが仕掛けたキャンペーンの目的について詳しく解説します。
特茶CMの10回はどういう意味？
CMの基本情報とキャンペーンの詳細
CMタイトル： サントリー緑茶 伊右衛門 特茶『特茶研究所 10回クイズ』篇（15秒）
公開日： 2026年4月5日
出演者： 本木雅弘、上白石萌音
使用楽曲： 『鉄腕アトム』（作詞：谷川俊太郎 / 作曲：高井達雄）
キャンペーンの正体： ラベルのQRコードを読み取ってポイントを貯め、「10本分」購入すると特茶1本分のクーポンと交換できるという実利的な企画です。
CMの核は「10回クイズ」を使った巧妙な演出
CMのベースになっているのは、昔ながらの遊びである10回クイズです。
研究所風のセットで、本木雅弘さん（教授役）が上白石萌音さん（研究員役）に「特茶って10回言って」と促すところから始まります。
- 商品名の強烈な刷り込み： 短い時間の中で「特茶」という言葉を何度も繰り返させることで、視聴者の脳裏に商品名を強く残す仕掛けです。
- ユーモアで印象付ける： 10回クイズのお約束である言葉の引っかけを利用し、上白石萌音さんが「ひざ？」とズレた回答をしてしまうことで笑いを誘います。意味がわからないとツッコミを入れたくなるのも、制作側の狙い通りと言えます。
なぜ今「10回クイズ」？他のCMと違う3つの狙い
ただの「懐かしい遊び」で終わらせないのが、このCMの深いところです。ここには大きく3つの狙いが隠されています。
- 「10回」と「10本」の言葉遊び 実はこのCMの最大の目的は「特茶を10本買うと1本もらえる」というお得なキャンペーンの告知です。
- 世代間ギャップを狙ったアプローチ 昭和・平成世代には「懐かしい！」というノスタルジーを感じさせ、10回クイズを知らないZ世代などの若年層には「新しいレトロな遊び」として新鮮に映るよう、幅広い世代に刺さる設計がされています。
- 単純接触効果（ザイオンス効果） 心理学的に、人は何度も触れた言葉や対象に対して好感を抱きやすくなります。「10回繰り返す」という行為は、この心理効果を最大限に利用し、無意識のうちに特茶への親近感を湧かせるマーケティング手法です。
特茶のCMでなぜひざ（膝）？と疑問に思う理由とその意味
「ピザって10回言って」の10回クイズが元ネタ
CMの中で上白石萌音さんが戸惑いながら発する「ひざ…？」というセリフ。この元ネタとなっているのは、
昭和から平成にかけて子供たちの間で大流行したピザの10回クイズです。
定番の10回クイズは、以下のような流れで行われます。
【定番の10回クイズ】
出題者「ピザって10回言って」
回答者「ピザ、ピザ、ピザ…（10回）」
出題者「（自分の肘を指さして）じゃあ、ここは？」
回答者「ひざ！」（※正解は「ひじ」）
「ピザ（pi-za）」という言葉を何度も反復させることで、脳に「ザ」という音の響きを刷り込みます。その直後に肘（ひじ）を見せられると、脳が混線して思わず音が似ている「ひざ（hi-za）」と答えてしまう、という心理トリックを使った遊びです。
CMの制作者は、視聴者の記憶の奥底にあるこの「ピザ・ひざ」の定番のやり取りを呼び起こすことを前提に、この構成を作っています。チは、視聴者にこの懐かしさを呼び起こすためのスイッチになっています。
特茶と関係ない「なぜ膝？」という違和感が検索を誘発している
違和感を感じる理由として、特茶のCMが10回クイズのセオリーをあえて完全に崩しているからです。
通常の10回クイズと特茶のCMの違いを比較してみましょう。
| 項目 | 定番の「ピザ」10回クイズ | 特茶のCMバージョン |
| 反復する言葉 | ピザ（pi-za） | 特茶（toku-cha） |
| 最後の質問 | 「（肘を指して）ここは？」 | 「10本買うと1本もらえるのは？」 |
| つい言ってしまう答え | ひざ（hi-za） | ひざ…？ |
| 結果 | 音が似ているので騙される | 音も意味も全く関係ないので混乱する |
表を見ると一目瞭然ですが、「特茶（とくちゃ）」と「ひざ」には、音の響きに何の共通点もありません。また、最後の質問も体の部位とは無関係の「キャンペーン告知」になっています。
それにも関わらず、上白石萌音さんは10回クイズのお約束に引っ張られて、関係のない「ひざ…？」という答えを絞り出します。
視聴者は「いや、特茶とひざは全然響きが違うし、質問の答えにもなってない！」と強烈なズレを感じます
特茶CMが意味わからない・気持ち悪い・うざいと言われる背景
シュールな展開に意味わからんと置いてけぼりになる視聴者
最大の理由は、
特茶が本来アピールしたい健康・体脂肪を減らすという真面目なメッセージと、唐突に始まる10回クイズのギャップです。
お茶のCMといえば、美しい茶畑や美味しそうに飲むシーンを想像するのが一般的です。
しかし特茶のCMでは、研究所風のセットで突然クイズが始まり、オチが「ひざ？」という全く関係のない着地を見せます。視聴者は「結局、何の話だったの？」と混乱してしまいます。
特に、元ネタである「ピザ・ひざ」の10回クイズを知らない若い世代からすると、この研究所での不自然な掛け合いは完全に浮世離れして見え、置いてけぼり感がより一層増幅されてしまうのです。
視覚と聴覚の違和感「キャラデザインとノリの押し付け」
| ストレスの要因 | CM内の具体的な演出・特徴 | 視聴者が抱く感情 |
| 視覚的な違和感 （キャラデザイン） | 「特茶研究所」シリーズの一部で、本木雅弘さんの顔（頭）だけが大きくデフォルメされている合成映像 | 人体のバランスが崩れているため、独特の空気感が「気持ち悪い」「不気味」と映る |
| 聴覚的な違和感 （ノリの押しつけ） | 「エビデンスじゃなくて、エビデンスです」と、言葉のイントネーションや理屈を漫才風に連呼するやり取り | 強引な掛け合いが「うざい」「くどい」と感じられ、テレビで繰り返し流れると疲れる |
懐かしい遊びを知っている世代であれば「クスッ」と笑える演出も、
無関係だと感じる人にとっては独特なノリを見せつけられているという無理やり感が先行し、嫌悪感やストレスを生む原因になってしまいます。
実は「意味不明」と思わせたら勝ち？CM制作者の巧妙な狙い
実はこのネガティブな反応すらも、CM制作者の想定内であり巧妙な狙いであると考えられます。
制作者は、綺麗にまとまった忘れられやすい無難なCMを作るよりも、あえてデフォルメされた顔や意味不明なクイズで強烈な違和感を残すことを選びました。
視聴者が「なぜ？」「うざい！」と感情を動かされ、スマホで検索したりSNSでツッコミを入れたりした時点で、脳内には「特茶」という商品名が深く刻み込まれます。
上白石萌音さんの「ひざ！」というリアクションが象徴するように、この「混乱 → 検索・共有」の流れこそが話題化の燃料であり、結果的にコンビニやスーパーの棚の前で特茶を選ばせるための大成功の宣伝パターンと言えるでしょうあ。
特茶の「10回（10本）」に隠された本当の目的
継続的な健康習慣のためのまとめ買い促進
CMで「特茶」を10回繰り返させる最大の理由は、特茶を10本まとめ買いしてほしいというメーカー側の意図があるからです。
特茶は、体脂肪を減らすのを助ける「特定保健用食品（トクホ）」です。
※薬ではないため、1本飲んだだけですぐに効果が出るものではありません。一般的に、こうした健康飲料は数週間から数ヶ月ほど毎日継続して飲むことで、初めて健康習慣としての意味を持ちます。
【なぜ「10本」なのか？】
1本ずつの都度買いでは、どうしても「今日はやめておこう」と途切れてしまいがちです。しかし、「10本買えば1本無料になる」という明確な目標があれば、消費者はケース買いなどの「まとめ買い」をしやすくなります。10本（約1週間半）という期間は、人が新しい習慣を身につけるための最初のステップとして非常に理にかなったハードルなのです。
10本買うと1本もらえるキャンペーンのお得な活用法
現在展開されている「TOKUCHA Gold Members」というポイントプログラムの仕組みと、お得な活用手順をわかりやすくまとめました。
キャンペーンの基本的な仕組み
- 対象商品： 伊右衛門 特茶（500ml・1L・2L）、特茶ジャスミン、特茶ほうじ茶、特茶カフェインZEROなど
- ポイント付与： ラベルのQRコードを読み取ると、1本につき「20ポイント」が貯まる
- 交換条件： 10本分（200ポイント）貯めると、コンビニや自動販売機で使える「特茶1本無料クーポン」と交換可能
お得にポイントを貯める活用手順
- LINEで登録： スマートフォンから特茶の公式LINEアカウントを友だち追加し、メンバー登録を完了させる。
- まとめ買いを活用： スーパーやネット通販で6本パックや24本入りのケース買いをして、自宅にストックしておく。
- 毎日スキャン： 飲むたびにラベルのQRコードをスマホのカメラで読み取り、着実にポイントを貯める。（※家族で飲む場合は、捨てられる前に代表者がスキャンすると効率的です）
- クーポンでお得にゲット： 200ポイントに到達したら無料クーポンを発行し、外出先での水分補給などに利用する。
緑茶だけでなく、ジャスミン茶やほうじ茶、カフェインゼロなど味のバリエーションも対象になるため、飽きずに「10回ループ」を回すことができます。
まとめ
一見すると
・意味わからない
・うざい
とネガティブに感じてしまうシュールな演出ですが、裏側には視聴者の記憶に商品名を深く刻み込むための綿密なマーケティング戦略が隠されています。
昔懐かしい10回クイズのセオリーをあえて崩すことで強烈な違和感を生み出し、検索行動やSNSでの話題化を促す手法は、非常に秀逸なcmの構成だと言えます。
また、10回という数字の本当の意味は、健康習慣をサポートする「10本まとめ買いキャンペーン」の告知でもあります。
毎日継続して飲むことが大切なトクホ飲料だからこそ、お得な無料クーポンなどの仕組みを活用しながら、特茶のある生活を楽しく続けていくことをおすすめします。
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